В беседе с«Газетой.Ru»Кронгауз отметил, что гарантий сохранения слова нет: даже популярные выражения могут со временем исчезнуть. Сейчас этот процесс можно отслеживать по корпусам текстов, интернет-поиску и статистике запросов. По словам лингвиста, важным показателем остаётся частота употребления. Если после всплеска популярности слово не исчезает из речи, оно продолжает существовать в языке. Кронгауз добавил, что переходу сленга в обычную речь способствует востребованный обществом смысл, тогда как высокая экспрессивность может мешать включению слова в словари. Ранее научный сотрудник Института русского языка имени В.В. Виноградова РАН, председатель филологического совета фонда «Тотальный диктант» Владимир Пахомовзаявил, что в языке появится новая норма — союз «то что».