Флагманским проектом площадки стал «Универмаг», где представлены товары лучших отечественных производителей. Генеральный директор Национального центра «Россия» Наталья Виртуозова отметила, что после успешных выставок в Индии, Узбекистане и Китае организаторы представили страну на МФМ через товары лучших российских производителей. Особой популярностью пользуются неваляшки, превращённые в «Чебуляшек», которых раскупают быстрее ожидаемого. Ещё одним хитом стала одежда с цитатами президента Владимира Путина на кириллице. «Номер один — это одежда с цитатами президента. Несмотря на то что цитаты написаны на кириллице, все покупают. Такой огромный интерес», — подчеркнула она. Стенд НЦ «Россия» ранее уже посетил вице-премьер Дмитрий Чернышенко, а также первый замруководителя администрации президента Сергей Кириенко.